最近不管是在西安商場，還是深圳水貝市場，不少金店都悄悄閉店了。2025年三季度剛過，周大福、周大生這些大品牌的財務數據一出來，“關店潮”的事兒就藏不住了——周大福內地門店少了611家，周大生比年初關了333家，六福集團內地也減了51家。
為啥金店撐不住？首先是金價漲得太離譜，倫敦金現貨年初到現在漲了超51%，周大福11月5日金價都到1255元/克了，比11月1日貴了快60元。金飾還要加加工費，算下來一條項鏈得花大幾千，大家消費意愿自然降了，三季度全國金飾需求同比還跌了18%。
更雪上加霜的是11月1日實施的黃金稅收新政，商家進項稅抵扣從13%降到6%，每克成本多了60多元，深圳水貝市場金價很快就跟著漲了60多。專家說，這可能讓關店更嚴重，畢竟現在金店售價和回購價差變大，買金保值的意義也弱了。
不過也不是全壞消息，電商成了金店的“救命稻草”。周大生今年1-9月電商收入漲了17.68%，占比快3成；周大福電商零售值也漲了28.1%，抖音店粉絲都201萬了。線上賣得好，是因為沒有門店租金，主打千元小金豆、輕珠寶，性價比高還方便。
給大家提個醒：現在買金別盲目，剛需的話多對比線上線下，比如“雙11”周大福淘寶有6折專區，還能免息；投資的話得謹慎，金價太高風險不小。商家也在調整，線下關低效店，線上做IP聯名、直播，這也是沒辦法的應對辦法。
建議大家購買一份“線上買金避坑指南”，包含靠譜平臺推薦和價格對比技巧。黃金雖有價，投資理財需謹慎 。