哈爾濱某溫泉度假村推出的“鴛鴦鍋”澡堂近日引爆網(wǎng)絡(luò)，紅湯池漂浮青椒、白湯池點(diǎn)綴大棗的視覺沖擊，讓南方游客直呼“全身火辣辣”，網(wǎng)友戲稱“四川人看了想下鍋涮自己”。這場以“真人版火鍋”為噱頭的營銷，本質(zhì)是東北澡堂文化與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的碰撞，既展現(xiàn)了地域特色的大膽創(chuàng)新，也暴露出獵奇營銷的邊界爭議。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
從文化創(chuàng)新角度看，“鴛鴦鍋”澡堂精準(zhǔn)捕捉了南北差異的趣味性。東北澡堂的“坦誠相見”文化本就帶有社交屬性，而將火鍋元素融入泡池，既延續(xù)了東北人“萬物皆可燉”的生活哲學(xué)，又通過視覺反差制造傳播爆點(diǎn)。度假村工作人員坦言，池中辣椒、大棗均為真材實(shí)料，雖無實(shí)際功效，但“供顧客拍照打卡”的定位，成功將傳統(tǒng)澡堂轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)場景。這種創(chuàng)新不僅為冬季旅游注入活力，更讓東北文化以更鮮活的方式觸達(dá)年輕群體。
然而，獵奇營銷的邊界問題不容忽視。辣椒泡澡雖無毒害，但游客體驗(yàn)后普遍反映“皮膚刺痛”，暴露出安全提示的缺失。更關(guān)鍵的是，大量使用食材作為裝飾，是否符合節(jié)約理念？有網(wǎng)友質(zhì)疑辣椒、大棗事后是否被直接丟棄，而度假村未對此作出回應(yīng)。當(dāng)“真材實(shí)料”成為營銷工具，商家需警惕過度消費(fèi)資源帶來的輿論風(fēng)險(xiǎn)。
東北“鴛鴦鍋”澡堂的走紅，本質(zhì)是地域文化與流量邏輯的共謀。它提醒我們：創(chuàng)新需守住安全與環(huán)保的底線，獵奇需傳遞有溫度的文化價(jià)值。唯有如此，地域特色才能真正“越泡越香”。