北京時間10月31日，蘋果公布了截至2025年9月27日的2025財年第四季度財報。財報顯示，該季度蘋果營收1024.66億美元，同比增長8%；凈利潤274.66億美元，同比增長86.4%；該季度蘋果毛利率47.18%。

2025財年，蘋果營收4161.61億美元，同比增長6.4%；凈利潤1120.1億美元，同比增長19.5%；該財年毛利率46.9%。

“最新季度蘋果收入創同期歷史新高，其中iPhone收入和服務業務收入都創歷史新紀錄。”蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，該季度蘋果在絕大多數市場都實現了收入增長，包括美國、加拿大、拉丁美洲、西歐、中東、日本、韓國和南亞。蘋果該季度在新興市場的收入也創同期歷史新高，包括印度市場。2025財年蘋果在新興市場和發達市場的收入也都創造了歷史紀錄，服務業務收入在按地理劃分的幾個市場中也創下新高。

分業務看，第四季度蘋果iPhone、Mac收入分別為490.25億美元、87.26億美元，分別同比增長6%、12.7%。iPad以及可穿戴設備、家居及配件產品線收入為69.52億美元、90.13億美元，同比分別增長0.03%、下降0.3%。

2025財年，iPhone、Mac、iPad收入分別為2095.86億美元、337.08億美元、280.23億美元，分別同比增長4.2%、12.4%、5% ，iPhone收入創歷史新高。可穿戴設備、家居及配件產品線收入356.86億美元，同比下降了3.6%。

第四季度蘋果服務業務收入287.5億美元，同比增長15%。2025財年該項收入1091.58億美元，同比增長13.5%。

分區域看，蘋果第四季度在多數市場的收入都錄得增長，但大中華區收入下滑了。

該季度美洲、歐洲、日本、其他亞太市場的收入分別為441.92億美元、287.03億美元、66.36億美元和84.42億美元，同比增長6%、15.2%、12%、14.3%。大中華區是蘋果的第三大市場，然而，該季度中華區收入144.93億美元，同比下降了3.6%。

2025財年，蘋果在大中華區的收入也錄得同比下降。該財年大中華區收入643.77億美元，同比下降3.8%。同期，蘋果在美洲、歐洲、日本、其他亞太市場的收入分別為1783.53億美元、1110.32億美元、287.03億美元和336.96億美元，分別同比增長6.8%、9.6%、14.6%和9.9%。

在財報發布后的電話會議上，蘋果管理層透露了更多信息。蒂姆·庫克表示，第四季度iPhone收入的增長主要是由iPhone 16系列驅動的。

在提問環節，投資者對蘋果在中國市場的表現尤為關注。蘋果管理層回答稱，該財年大中華區收入下降，主要是由于iPhone的供應限制。供應上的限制在iPhone 17系列的幾個型號上依然存在，蘋果在努力實現供需平衡。考慮到中國市場的商店客流量在逐年增加，iPhone17受到歡迎，預計下一季度中國市場的收入將恢復增長。

就中國市場上補貼的因素對蘋果銷售的影響，蘋果管理層表示，補貼涉及多個類別，包括PC、平板電腦、智能手表和智能手機。蘋果有幾種產品的價格高于“國補”適用范圍，但總體來看，補貼還是有比較好的效果，拉動了一些消費者的購買需求。

AI方面，蘋果管理層表示，蘋果正在構建AI私有云，幾周前用于支持Apple Intelligence的服務器開始在美國休斯敦的工廠生產。蘋果正在使用自己創建的基礎模型，并在私有云中運行這些模型，還有幾個模型在開發中。

就蘋果是否看到AI驅動銷售的證據，管理層表示，影響購買的因素很多，目前蘋果尚未對iPhone系列做相關的深入調查，但蘋果看好AI的驅動因素并期待其成為一個更重要的因素。就蘋果是否會改變使用自有和第三方數據中心的混合方式，管理層表示，將繼續保持這種混合方式。

就后續展望，蘋果管理層表示，預計下一季度公司收入同比增長10%~12%，iPhone收入同比增長百分比兩位數，服務業務收入也將同比增長。預計下一季度毛利率在47%~48%之間，其中考慮進了14億美元的關稅相關成本的影響。此外，公司正在大幅增加對AI的投資，預計下一季度的運營支出將在181億美元到185億美元之間