當你在電商平臺上被一位面容完美、身材比例無可挑剔的模特穿著的連衣裙所吸引；當你看到賣家秀里清一色的“氛圍感”大片；當你進入直播間，聽著主播用流利的話術(shù)展示服裝細節(jié)時，你可能從未懷疑過眼前這一切的真實性。

人工智能技術(shù)正以前所未有的速度和規(guī)模重塑線上服裝行業(yè)的展示方式。從靜態(tài)的模特圖、平鋪圖，到動態(tài)的上身視頻、直播間，一條完整的虛擬形象生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。技術(shù)本身無罪，但在缺乏顯性標識的管理真空下，一場關(guān)于“真實”的信任危機正在悄然滋生。

精美的賣家秀實為“AI”生成

“這條裙子的賣家秀簡直是雜志大片，我當時毫不猶豫就下單了。”市民劉女士向記者講述了她最近一次糟心的購物經(jīng)歷。收到實物后，她大跌眼鏡：“顏色偏差巨大，面料是廉價的化纖，版型更是完全不對，穿在身上松松垮垮。最離譜的是，模特衣服上的刺繡細節(jié)，實物上根本不存在！”

劉女士的遭遇是當前網(wǎng)購亂象的一個縮影。她的困惑在于，為何圖片與實物的差距能如此之大？答案很可能就藏在她所欣賞的“雜志大片”本身——它們或許并非出自攝影師之手，而是由AI生成。更值得警惕的是，巨大的市場需求之下，一個專門為賣家提供AI服務(wù)的產(chǎn)業(yè)已然成形。

根據(jù)提供的商品圖和可供換裝的模特圖，商家可以迅速制作出“上身效果圖”。

在購物平臺上以“AI模特換裝”為關(guān)鍵詞搜索，出現(xiàn)了大量提供“一鍵生成模特上身圖”、“低成本AI代出圖”服務(wù)的商家。記者假扮服裝賣家，聯(lián)系了這些專門為服裝商家制作AI效果圖的服務(wù)商。對方要求很簡單：只需提供產(chǎn)品平鋪圖和一張可供“換裝”的模特圖。在記者提供素材后，對方很快就生成了一張上身效果圖，模特“穿上”記者提供的服裝后，姿態(tài)自然，線條褶皺效果和諧，足以以假亂真。

一位從事服裝電商運營的王先生（化名）向記者透露了行業(yè)轉(zhuǎn)向AI的深層原因：“我們早就不用真人模特拍外景了，一天拍攝費幾千上萬，還要化妝、場地、后期，成本太高，效率太低。真人模特一天拍幾十套衣服頂天了，但AI一天能出圖上千套，還能任意切換歐美、亞洲模特，背景要巴黎街頭還是夏威夷海灘，隨便選。”據(jù)他估算，采用AI技術(shù)后，店鋪的視覺內(nèi)容制作成本下降了超過90%。