6月26日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2024—2025）》顯示，截至2025年5月末，行業(yè)主播賬號累計開通近1.93億個（多平臺非去重數(shù)據(jù)），同比增長約7.2%；月活躍開播賬號約3326.7萬個。2024年全年新增開播賬號1300萬個。

近年來，短視頻直播平臺帶動一批新興職業(yè)爆發(fā)式增長，平臺在促進(jìn)就業(yè)領(lǐng)域的效果備受關(guān)注。中國勞動和社會保障科學(xué)研究院與北京大學(xué)政府管理學(xué)院近日聯(lián)合發(fā)布的《抖音促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的價值研究報告》（下稱“價值研究報告”）顯示，2024年，抖音平臺直接帶動就業(yè)機(jī)會超過4921萬個，間接帶動上下游就業(yè)機(jī)會1534萬個，總計超6455萬個就業(yè)機(jī)會。

在業(yè)內(nèi)看來，流量的快速增長是實現(xiàn)平臺就業(yè)的先決條件。“2023年8月到2024年7月，抖音電商短視頻每天迎來80億次觀看，直播間每天有38億次的訪問量，平臺的GMV（商品交易總額）同比增長46%。”抖音電商業(yè)務(wù)代表高西婕透露，流量的快速增長讓電商業(yè)務(wù)的就業(yè)需求迅速增長。2024年，新入駐抖音電商平臺并實現(xiàn)動銷的作者達(dá)753萬名，“這個過程中帶來了大量支持崗位的出現(xiàn)”。

按照創(chuàng)作者與后端支持人員平均1:1.5的配比，僅內(nèi)容創(chuàng)作崗位就能帶動大量直接就業(yè)崗位，涉及內(nèi)容運(yùn)營、直播助理、攝影剪輯、后期制作、廣告投流等多個領(lǐng)域。商家側(cè)也會新增大批崗位，包括數(shù)據(jù)分析、選品、客服、主播、倉儲管理等。

在中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院黨委副書記郭瑜看來，抖音電商的這種模式具有普遍性，提供充分就業(yè)的機(jī)會，提高勞動參與率。

勞動參與率是用來衡量人們參與經(jīng)濟(jì)活動狀況的重要指標(biāo)。短視頻直播平臺的模式，在改善供需匹配、調(diào)整就業(yè)結(jié)構(gòu)方面作用顯著，尤其是打破了特殊群體勞動力市場的進(jìn)入壁壘。價值研究報告認(rèn)為，提高勞動參與率在當(dāng)下有著積極意義。

同時，相較傳統(tǒng)就業(yè)，實現(xiàn)“家門口就業(yè)”是以短視頻平臺為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的最大變化。高西婕介紹，目前平臺產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)已覆蓋7個省份130座城市，全國332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元。

“電商產(chǎn)業(yè)帶凸顯了就業(yè)集聚效應(yīng)。很多區(qū)域在實現(xiàn)組團(tuán)式發(fā)展和集中就業(yè)的同時，也會吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，進(jìn)一步激活這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對于就業(yè)機(jī)會打造具有源頭活水作用。”北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮說。

值得一提的是，隨著AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，以技術(shù)提升生產(chǎn)力為主要表現(xiàn)的新技術(shù)崗位數(shù)量也在持續(xù)增加。