6月22日，京東超市與洋河股份(65.680, 0.35, 0.54%)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營銷、人工智能應(yīng)用等多個維度持續(xù)發(fā)力，并共同推出洋河大曲高線光瓶酒211毫升和618毫升的新品。
與以往不同，此次洋河上市的全新光瓶酒，專為京東打造了211毫升、618毫升兩款獨家規(guī)格，屬于白酒業(yè)內(nèi)首次為單一特定渠道發(fā)布的特定規(guī)格產(chǎn)品。
新品在品質(zhì)上延續(xù)洋河經(jīng)典綿柔配方，優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒，100%三年陳，成就“入口綿甜、落口爽凈”的國民口感。同時，211毫升和618毫升兩款獨家包裝，滿足消費者淺酌、聚會等不同場景需求。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，光瓶酒精準(zhǔn)呼應(yīng)了理性消費的時代需求，消費心智正從“性價比剛需”向“品質(zhì)化悅己”轉(zhuǎn)移。光瓶酒已經(jīng)從“渠道補充產(chǎn)品”躍升為“行業(yè)增長引擎”。值得關(guān)注的是，光瓶酒的高速增長絕非簡單的“量增”，而是品質(zhì)與價值的雙重躍遷。
洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示，光瓶酒市場趨勢反映了消費需求演變和行業(yè)變革，洋河與京東強強聯(lián)合將洋河大曲高線光瓶酒打造成大眾光瓶酒的標(biāo)桿品牌，既要“走上去”滿足消費升級需求，更要“走進去”引領(lǐng)消費潮流。
京東超市酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，此次新品發(fā)布是洋河匠心釀造與京東深度協(xié)同創(chuàng)新的成果，雙方將加強多維度戰(zhàn)略合作，共筑長期伙伴價值。
滿足場景化消費需求 打造211ml等小規(guī)格光瓶酒 提升配套服務(wù)體驗
近年來，沒有夸張的紙質(zhì)包裝盒和復(fù)雜標(biāo)簽裝飾、價格親民的光瓶酒，受到廣大消費者歡迎。基于對市場的深入洞察，京東依托消費趨勢打造京東京造口糧好酒，并攜手頭部白酒品牌推廣光瓶酒，為消費者提供更多高性價比白酒選擇。
此次京東超市攜手全球最大的綿柔真年份老酒集團洋河，借助洋河世界第一窖池群、第一儲酒規(guī)模、第一高端陶壇儲酒量、第一純糧固態(tài)酒產(chǎn)能等優(yōu)勢，打造211毫升、618毫升光瓶酒，傳承“甜綿軟凈香”風(fēng)格，消費者僅花59元就能買到100%濃香三年純糧酒。
這兩款突破常規(guī)容量的洋河光瓶酒，由京東超市與洋河針對居家小酌、三人聚飲等場景而研發(fā)，倡導(dǎo)理性飲酒“不過量”。同時，京東超市還提供211限時達(dá)等獨家貼心服務(wù)，讓消費者更便捷、愉悅地享受美酒。
憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢 攜手品牌定制獨家貨盤 增速超行業(yè)平均水平
洋河大曲光瓶酒的211毫升、618毫升規(guī)格，是京東超市聯(lián)合品牌打造獨家貨品的又一代表。此前，京東超市就攜手洋河主打婚宴喜酒場景，推廣洋河鉆石系列，受到消費者青睞。2025年春節(jié)期間，京東超市組合了各種熱賣單品、獨一無二的年貨禮盒商品，在短短幾十天里即售空了數(shù)十萬箱。
依托自營供應(yīng)鏈能力和大規(guī)模采購優(yōu)勢，京東超市對貨品優(yōu)中選優(yōu)，對品類科學(xué)規(guī)劃。憑借龐大且真實的用戶反饋和消費數(shù)據(jù)，向品牌方、源頭工廠反向定制產(chǎn)品乃至品牌。今年京東618期間，京東超市推出許多京東“標(biāo)簽”商品，包括獨家包裝、獨家IP、獨家組套禮盒、獨家工藝、獨家功能和獨家原料等6大類，這些獨家貨盤實現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速一倍。
未來，京東超市將繼續(xù)推進與品牌商直接合作，打造有京東背書的獨家封壇酒、窖藏酒、品質(zhì)口糧酒等差異化標(biāo)品和特色商品。京東超市還將為自營品牌尋找更大訂單，做品牌最信賴的、最有價值的合作伙伴。